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La pubblicità su Facebook in Europa

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I trend di utilizzo degli inserzionisti verso la rete pubblicitaria di Facebook sono molto favorevoli in Europa occidentale, secondo un nuovo rapporto di eMarketer.

Ogni dirigente di un’agenzia europea intervistato da eMarketer ammette che la spesa pubblicitaria dei suoi clienti è in aumento. La maggior parte cita due fattori chiave: la massiccia grandezza di audience di Facebook e i suoi sforzi per dimostrare l’efficacia degli annunci inseriti nel suo circuito.
“La portata di Facebook, le opzioni, i modelli di annunci per cellulari e le prestazioni contribuiscono al fatto che quasi nessun piano di supporto può essere fatto oggi senza includere Facebook nel target a cui si punta”, ha detto Guy Kedar,  partner digital e responsabile del sociale a MEC.

I budget pubblicitari sono in aumento perché “Facebook fornisce un’ enorme portata, un’ enorme copertura in Europa. E ha anche un altissimo engagement”, ha detto Bijan Bianco, responsabile digitale EMEA di Maxus. “La seconda ragione è maggiore accesso ai dati. Facebook è molto più aperta ora a mostrare dati di consumo e a utilizzare gli stessi per attrarre inserzionisti. ”

189327In Europa, i ricavi pubblicitari di Facebook sono cresciuti del 59,9% lo scorso anno, fino a 3,13 miliardi di dollari. (Facebook unisce l’Europa occidentale e alcuni paesi dell’Africa orientale e Europa centrale in una sola regione per la sua segnalazione entrate, ma si può presumere che la maggior parte provenga da paesi che sarebbero considerati parte dell’Europa occidentale.)

In confronto, i ricavi pubblicitari sono cresciuti del 66,6% in Nord America lo scorso anno, fino a 5,29 miliardi dollari, sempre secondo Facebook.

“L’Europa occidentale per molti versi è simile agli Stati Uniti: i prodotti che stiamo costruendo per il brand marketing sono molto simili “, ha detto Matt Idema, direttore del marketing di prodotto annunci Facebook. “La domanda di un ricco canvas creativo come video o Instagram è molto alta in questi mercati perché quelli sono tradizionalmente molto forti e legati ai brand, con il consumo dei media che assomiglia molto a quello statunitense.

“Nonostante la forte crescita, la quota europea dei ricavi pubblicitari di Facebook è diminuita nel corso degli ultimi anni, dal 31,8% del 2011 al 27,2% nel 2014, come l’Asia-Pacifico, che invece è cresciuto con più forza.

Due caratteristiche dell’ Europa Occidentale la fanno differenziare in fatto di potenziale di entrate rispetto agli Stati Uniti.
La prima è che la regione è un mosaico di paesi con lingue e culture diverse. Mentre gli inserzionisti nel Nord America potrebbero utilizzare Facebook come parte integrante dei loro piani di annunci digitali, questo non è necessariamente il caso in Europa.

“Negli Stati Uniti, il collegamento sponsorizzato di Facebook ha un forte credibilità e rappresenta la spina dorsale di una strategia mediatica perché è possibile ottenere la portata di audience cercata, e anche perché Facebook ha un sacco di grandi, nuove funzionalità di targeting”, ha detto Megan Harris, Business Director presso Razorfish – Londra.

Ma in Europa, “la più grande differenza è la segmentazione naturale del mercato europeo”, ha dichiarato John Barham, direttore di 360i a Londra. “Quando si lavora in Europa, le nostre squadre devono essere in grado di comprendere più lingue, sfumature culturali e fusi orari. Marche pan-europee hanno spesso identità locali separate in diversi paesi, e questo porta un altro livello di complessità per il nostro lavoro. ”

L’Europa occidentale è anche il luogo dove Facebook affronta le sfide più significative tra le regolamentazioni dei governi che stanno esaminando le pratiche di utilizzo dei dati aziendali. Facebook sta lavorando per costruire canali pubblicitari e altri prodotti targeting di annunci.

Gli investigatori del governo in Germania, Belgio, Spagna, Italia e altri paesi sono tra coloro che cercano scorrettezze nella gestione dei dati da parte di Facebook.

Facebook “può facilmente collegare il comportamento di navigazione dei propri utenti alla loro vera identità, le interazioni dei social network e dati sensibili”, dice un rapporto pubblicato nel maggio 2015 dal regolatore privacy del Belgio e citato dal Wall Street Journal.

Facebook ha agito rapidamente per difendere le sue pratiche; Richard Allan, la sua vice presidente di ordine pubblico per l’area EMEA, ha scritto un articolo di opinione sul Financial Times nel mese di aprile 2015, criticando gli sforzi dei paesi: “In effetti, questo segnerebbe un ritorno alla normativa nazionale: rispettare il diritto dell’Unione Europea non sarà più sufficiente; le imprese, invece, dovranno rispettare 28 varianti nazionali indipendenti.”

Questa situazione si evolverà nei prossimi mesi e anni, e il suo impatto sulla rete pubblicitaria di Facebook potrebbe essere sostanziale se la società sarà costretta a limitare o ridurre alcune delle sue attività pubblicitarie mirate. Tale questione incombente, così come la particolare struttura segmentata della regione, rende difficile immaginare ricavi significativi per Facebook dall’ Europa.

“Ci sono enormi variazioni tra questi paesi. Il Digital è generalmente abbastanza grande, ma alcuni paesi sono più digitali di altri“, ha detto Maxus ‘White. Ma il lato positivo, ” è che in realtà, tutti usano Facebook“.

La pubblicità su Facebook in Europa was last modified: 29 giugno 2015 by Emanuele Pagani